微盟营销TEAM PRO实际服务品牌的过程中也发现：一昧追求CPM/CPE指标，容易造成对曝光价值的过度关注，从而忽略品牌资产的长效建设。为此，我们建议品牌去关注一个影响种草心智的关键性指标——搜索。

在以内容传播为特色的电商平台，与达人营销直接关联的搜索行为是用户看过达人内容之后激发的兴趣搜索，一定程度上代表着用户对品牌、产品更深层次的兴趣与尚未被发现的需求。

本文将结合案例，探讨与搜索相关的3个问题：优质内容促用户360搜索转化

1、怎么让用户产生搜索兴趣？

2、如何设定合适的搜索词策略？

3、搜索承接和运维怎么做？郑州360开户，河南360搜索代理商，郑州360开户公司，

案例背景：作为老牌的身体护理品牌，妮维雅想通过旗下明星产品系列的推广来进一步巩固专业的品牌形象，该系列兼具好肤感与强功效，符合身体护理市场细分需求、体验需求上升的趋势，品牌想要通过社媒平台有效种草新锐白领人群，让种草可量化，以更好地促进电商转化。

案例策略&效果：借势38大促、春夏换季节点，细分选品，选择从主打7天去鸡皮刷酸不刺激的果酸身体乳（紫瓶）切入，严控达人内容，除了获得较好的曝光数据外，还兼顾了妮维雅双管精华、妮维雅双管身体精华、妮维雅身体乳等品牌词搜索指数的转化。

最终，无论是抖音站内搜索、小红书回搜还是淘内搜索指数，均呈现出比较好的结果，有效提升了GMV，量化了种草效果。郑州360开户，河南360搜索代理商，郑州360开户公司，

一、深挖人群需求，优质内容促用户搜索转化优质内容促用户360搜索转化郑州360开户，河南360搜索代理商，郑州360开户公司，

在人群、兴趣细分的趋势背景下，在新兴社媒平台，找到产品的精准人群，针对人群偏好产出与之匹配的优质内容，才能最大限度激发用户兴趣，这是促进搜索成交的第一步。

人群圈选上，在抖音，可以运用巨量云图人群圈选功能，并结合其中的竞品人群研究，进行样本测试；在小红书，则可以通过人群兴趣标签、DMP人群定向等方式，通过反复测试，找到符合品牌的目标人群。优质内容促用户360搜索转化 郑州360开户，河南360搜索代理商，郑州360开户公司，

TEAM PRO认为，本案例可以从需求、转化维度出发，将人群分为四大象限，其中，高需求高转化、高需求低转化象限为竞品人群，多发生于每天都要用、秋冬干燥才想用身体乳的人群，低需求高转化象限为机会人群，多发生于男士护肤及送礼场景，这些均为本次要关注的目标人群。